Created
Sep 17, 2023 07:50 AM
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竞品跟踪矩阵分析法
使用竞品跟踪矩阵，可以对竞品的历史版本进行跟踪记录，找到竞品各版本的发展规律，从而推测竞品下一步的行动计划。
以 KEEP 为例的历史版本主要变化：
适用条件：
需要对竞品的历史版本进行跟踪记录，找到竞品各版本的发展规律，从而推测竞品下一步的行动计划。
操作步骤：竞品跟踪矩阵包括几个要素：时间、竞品每个历史版本的版本号、每个版本的变化要点以及外部环境变化。
绘制竞品跟踪矩阵可以依照以下步骤进行：
- 第一步：获取竞品的版本记录 从 App Store 上可以查到 App 的历史版本记录， 从七麦数据等数据网站也可以查询到产品的历史版本记录，对于当前最新版本，我们可以下载并体验它，并记录变化点。
- 第二步：绘制竞品跟踪矩阵按照时间线，对竞品的各个版本变化情况进行跟踪，记录版本号以及该版本的变化情况，比如：新增了哪些功能、优化了哪些功能、删除（弱 化）了哪些功能等。同时，对外部环境的变化情况也要做好标记（例如，产品相关的政策、经济、技术、行业环境的变化），结合竞品的版本变化情况做进一步的分析解读
- 第三步：分析竞品的下一步动向通过竞品跟踪矩阵，我们可以推测出竞品的版本迭代周期、投入力度，推测竞品在强化哪些功能、在弱化哪些功能，以此推测竞品的下一步动向
优点：
容易发现产品的发展规律，从而推测竞品下一步的行动计划。
缺点：
- 竞品跟踪矩阵需要耗费较多的时间和精力去长期跟踪、绘制、 更新，一般对公司的核心产品以及重点竞品才会应用此方法。
- 过多记录小版本迭代，容易迷失。